洞见 | 消费者

在今年一季度令人振奋的开局后，第二季度和第三季度的消费数据证实了许多业内人士已经接受的事实：中国消费市场两位数增长的时代已经结束。

在不确定性的冲击下，企业供应链如何“以柔克繁，以韧克变”？

距麦肯锡上一次发布中国消费洞察已过去3个月，当时我们对中国的消费复苏持“谨慎乐观”的态度。

在激烈的市场竞争中，中国消费品企业如何实现从粗放到精益的转型？

2022年可视为中国经济展现韧性的一年。消 费者信心急剧下滑，消费市场遭受重创。然而，随着与COVID-19相关的旅行限制逐 步取消，中国消费者又回来了。

春节以来，消费场景恢复速度逐步提升，半数以上中国消费者对消费复苏充满信心，同时国家也出台了多项促消费政策，以扩大内需为关键经济驱动力之一。

过去30年，中国企业的管理成熟度逐步提高，在数字化浪潮和日趋复杂的营商环境之下，财务的功能和地位已经发生革命性的变化。

多年以来，中国经济持续高速发展，民众消费支出不断增长，但近期的宏观经济压力却令中国消费者的信心受到影响。

我国人均肉类消费量对比发达国家仍有较大差距。2021年，我国肉类消费量是美国的两倍，但人均仅为美国的一半。随着未来城镇化水平和居民收入的进一步提升，我国肉类消费量将继续稳步提升，但消费结构将有所变化。

改革开放后，尤其是本世纪的20余年间，中国时尚产业得到了快速发展，在世界舞台上崭露头角。

麦肯锡与业内资深专家共同探讨零售行业中台建设的挑战与路径

麦肯锡与中国连锁经营协会共同发布《2022年中国零售数字化白皮书》。白皮书对中国零售业数字化转型现状进行了深度分析，指出重塑中国零售市场的四大主要趋势，并从中提炼出对零售企业的关键启示。

多年以来，CAGNY（Consumer Analyst Group of New York）作为全球最大的消费品行业峰会，一直为投资者、分析师、企业管理者和媒体提供消费品行业的洞察。

近年来，随着国潮的兴起，一些中华老字号品牌陆续回归大众视野。

中国是全球最有趣的食杂市场之一。体量庞大，发展迅猛，电商业务一骑绝尘。

中国消费市场的增长盛宴仍在高歌。

永旺集团一直致力于在全球范围推动“数字化转型”

随着国内经济的不断复苏，中高端品牌如何抢先一步，争夺下沉市场？

随着新消费赛道的升温，新品牌已成为企业进军市场的重要机遇。面对当下日新月异的消费环境，企业可推动七大思维变革，迈向新锐品牌的破局之路。

中国消费市场的规模虽已十分庞大，但潜力仍不容小觑。

海南政府高度重视目前的出境游限制和中国奢侈品消费者的购物需求，力争把海南打造成为全球免税购物中心。可以想见，奢侈品牌将迎来大好机遇。

受新冠疫情影响，世界各地的消费者在一夜之间被迫改变习以为常的购物习惯。很多人的生活因此受到影响，尤其是旅游、娱乐、餐饮、酒店等行业从业者，他们甚至因疫情管控和疫区封锁而失去了工作和收入来源。

零售B2B电商正在尝试通过直接对接零散小店，打造能够广泛覆盖分散的零售渠道的数字化方案。消费品企业需要深入考虑如何借势，与这些电商平台建立合作， 加速业务发展。

社交电商以社交媒体带动销售，已成为当前中国最热门的商业趋势之一，同时也是一股重要的颠覆性力量。

经济有效地触达中国数字化消费者并实现可观价值，从未像今天这般具有挑战性。

可口可乐中国持续将重心转向健康相关领域的做法， 被证明是有先见之明的。

下沉低线市场、拓展非堂食业务、开发新产品等一系列举措构成了麦当劳中国业务增长的组合拳。

​尽管后疫情时代面临诸多不确定性，但有一点是清晰的：中国将继续扮演全球消费增长引擎。

中国Z世代是一个独特且重要的消费群体。面对他们，品牌方应当摒弃“一刀切”策略，深入了解这一年轻群体的消费动因，积极部署五大策略，从而俘获他们的心。

新冠疫情改变了一切。抗疫举措显著改变了消费者行为和企业运营方式

作为新生代的“后浪”，亚太地区Z世代的消费习惯和消费主张无不彰显着其独特性，企业需要精准洞察并制定精细对策。

麦肯锡最新的中国游客调查报告显示，中国旅游业进一步复苏，家庭等客群对暑期出游意愿强烈。

中国新冠疫情防控成效显著，经济社会秩序正加快恢复，多个省份的经济活动逐步回归正常。

身处日新月异的市场环境，曾将消费品行业“推上神坛”的技能已难以为继。公司必须未雨绸缪，及时做好转型准备。

伴随着中国经济的腾飞和居民消费水平的持续提高，中国快消品市场进入了从未有过的黄金时代。

美国和西欧的很多传统食杂零售商陷入销售额与利润齐降的窘境，局面或将进一步恶化。这些企业应该如何扭转颓势？本文给出了一些建议。

2014年，鱼谷雅彦临危受命，出任资生堂首席执行官。

购物商场若能善用大数据高级分析法选择租户、优化布局和敲定租金，便可实现20%的营收增长。

客户体验做到业内顶尖的企业往往有更出色的客户洞察力、客户黏性、员工满意度，其增速与财务表现均胜人一筹。

全球有越来越多的消费者正在享受着稳定的财务状况。2017年9月，我们在全球29个国家中展开了第三次年度全球消费者信心调查[1]，我们发现，受访者对自身财务状况的评价比去年更加乐观。

近期，BoF时装商业评论与麦肯锡联合发布《2019全球时尚业态报告》。