汽车 – Page 7 – McKinsey Greater China

中国汽车行业卓越营销系列：新一代销售管理与激励

中国汽车行业持续20年的增长时代告一段落，走向新的发展阶段。对中国汽车厂商（OEM）而言，这意味着里程碑时代的到来。

过去十年，中国汽车市场年复合增长率达到15%，是全球增长最快的市场，占到全球市场增量的70%，2012年，中国也超越了美国成为全球最大的汽车市场。

球汽车行业面对着百年一遇的新四化变革，中国汽车行业面对着三十年一遇的市场重构。以数字化转型应对时代变革正在成为企业领导者的共识和行动计划，车企高管也不例外。

2019年春天的车市，下滑趋势比预料的来得更猛烈一些。四月份销量数据出炉，不是往常几家欢乐几家愁的画面，而是“哀鸿遍野”，除了日系车企。

对车企来说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

驾乘人员的互联体验将很快发生变化，且有望带来巨大的经济价值。麦肯锡开发了一项专门衡量相关进展的分级框架。

随着智能互联、自动驾驶、电动汽车及共享出行的发展，软件、计算能力和先进传感器正逐渐取代发动机的统治地位。

电动汽车崛起对能源、原材料和土地的经济影响可能会超出您的预想。

2017年注定会成为载入电动汽车（EV）发展史册的一年。2017年全年全球电动汽车销量首次突破100万台（见图1）。按照目前的增长态势，2020年EV销量有望在现有基础上翻四倍，达到450万台，约占全球总体轻型车市场的5%左右。

大众化电动汽车市场争夺战已悄然拉开序幕。