不久之前，足球重新获得了中国领导人的重视。习近平、李克强同有关方面召开会议，讨论如何振兴至今毫无起色的中国足球。球场上的成功与中国梦的实现联系了起来。如此一来，想必中国会投入大笔资金解决足球问题。
引进资质更高的教练、兴建更多球场、扩大草根层面参与固然都是好事，但这样做究竟能否获得期望的成果？若没有更为广泛的改革、不进一步加强外方参与，回答便是否定的，一如中国其他诸多行业振兴举措。
我们需要将足球视为一个产业。这一产业通过门票和周边产品直接吸引中国消费者的可支配开支；同时，消费者收看支付市场化授权费转播赛事的电视频道、购买球队赞助商的产品/服务，也都是足球产业间接吸引消费支出的方法。
但目前相关条件尚不具备，要说服市场接受这一模式，我们仍有很长的路要走。不妨将中国消费者对电影的支付意愿和足球比赛的支付意愿对比一下：中国影迷会心甘情愿花上20美元观看最新IMAX大片；而中国足球俱乐部的季票价格依然低于100美元。
我们需要做什么？
- 若要球迷愿意付钱买票，就必须使他们确信观看的是货真价实的体育竞技。足坛反腐需要与其他行业一样持续推进。
- 应当允许足球俱乐部保留更多经营收入。俱乐部应该拥有自己的场地，自主运作。球队要能在经济上自力更生，同时有权选择如何支配资金——是投资于球员、场地设施亦或是球迷。
- 赛事转播授权应形成市场化价格，确保支付转播费用。在欧洲，足球赛事免费转播权只是一代人之前的事。如果建立起转播权市场，那么转播权的价值就可以快速上升。
- 应当鼓励全球顶级足球俱乐部购买中国球队，同时整合其发展计划。最佳实践传经送宝，国际交换项目培养人才的经验、能力和技术——加强外方参与总能带来这样的好处。
- 对了，我们还要发掘出中国的梅西和罗纳尔多，让他们成为万众瞩目的领军人物，带领中国足球产业跻身世界一流。
