作者：沈思文 (Steve Saxon)，余子健 ，泽沛达（Daniel Zipser）
随着今年第一季度中国消费市场稳步复苏，人们对“五一”假期的旅游复苏也报以很高预期，结果令人欣喜：在4月29日至5月3日的五天假期中，全国国内旅游出游合计达2.74亿人次，比2019年疫情前的“五一”假期高出20%。
成都“五一”期间共接待1900万游客，位居旅游热门城市榜榜首，这个数字甚至超过该市人口；其次是上海，共接待1600万游客。另一个现象是，前往海南的游客数超过香港，而海南热点旅游城市三亚接待了72.4万游客，几乎是2019年同期的三倍。
而接待游客最多的城市中，既有上海、广州、北京等一线大城市，也有成都、昆明、西安等热门旅游地。
实际上，“五一”假期期间，许多热门旅游景点都爆满，包括北京颐和园、八达岭长城、雍和宫以及南京博物院和上海博物馆。而上海迪士尼乐园和北京环球影城等主题乐园也都达到最大的游客接待量。
奢侈品行业尤其关注疫情后中国海南和香港旅游业的发展。在今年3月针对大湾区赴港游客的一项调查中，14%受访者表示将减少在香港的奢侈品消费，转向海南或其他地区和渠道。
美容品和酒类消费也呈现出类似趋势。今年“五一”期间，香港和海南游客数都保持在较高水平（三亚72.4万，香港62.6万）。消费者依然普遍认为，香港能提供更新、更安全和更高质量的产品。
在最新发布的第一季度中国消费复苏报告中， 我们对市场前景的判断是“谨慎乐观”，而“五一”期间的旅游数据印证了我们这一判断。未来，我们将继续关注夏季旅游趋势以及接下来几个月整体消费者信心如何变化。
关于作者：
沈思文(Steve Saxon)
麦肯锡公司
全球董事合伙人
亚洲区交通与旅游咨询业务负责人
常驻深圳分公司
余子健
麦肯锡公司
全球董事合伙人
中国区交通与旅游咨询业务负责人
常驻香港分公司
泽沛达（Daniel Zipser）
麦肯锡公司
全球资深董事合伙人
亚洲区消费与零售咨询业务负责人
常驻深圳分公司
